Полювання на нульовий клік

1. Довідковий запит

«що таке оптоволокно в дронах»

•  Згенерована відповідь з’явилася над результатами: так (визначення, що таке Оптоволокно для дронів — це технологія передачі сигналів передачі..)

•  Джерела названі: так (переважно іноземні та технічні сайти, українські медіа майже відсутні або на других позиціях).

•  Бажання перейти на сайт джерела: слабке. Відповідь дає достатньо зрозуміле пояснення принципу роботи.

2. Довідковий запит

«курс долара в Україні сьогодні»

•  Згенерована відповідь з’явилася: ні, була таблиця курсів (гугл фінанси).

•  Джерела названі: так (НБУ, Мінфін, банки). Українські медіа присутні рідко.

•  Бажання перейти: відсутнє. Усі потрібні цифри вже є в відповіді.

3. Новинний запит

«скасування концерту Тіни Кароль Київ»

•  Згенерована відповідь з’явилася: так.

•  Джерела названі: так, серед них є українські медіа (УНІАН та інші).

•  Бажання перейти: середнє. Хочеться побачити оригінальне відео заяви співачки та коментарі.

4. Новинний запит

«новини Харків сьогодні обстріл»

•  Згенерована відповідь з’явилася: коротко.

•  Джерела названі: так, багато українських медіа (Суспільне Харків, місцеві видання, Укрінформ тощо).

•  Бажання перейти: сильне. Потрібні свіжі деталі, фото, уточнення кількості постраждалих і розвиток подій.

5. Навігаційний запит

«Накипіло»

•  Згенерована відповідь з’явилася: ні.

•  Джерела: у результатах одразу з’являється офіційний сайт і соцмережі видання.

•  Бажання перейти: так, бо людина вже шукає саме це медіа.

Висновки

На яких типах запитів медіа втрачає читача:

•  Найсильніше — на довідкових (що таке…, як працює…). Тут Google часто повністю закриває потребу відповіддю, і людина не клікає далі.

•  Частково — на простих новинних запитах, де факт уже відомий і згенерована відповідь дає основну інформацію.

На яких типах запитів медіа не втрачає читача (або втрачає менше):

•  На глибоких новинних і локальних запитах («що відбувається зараз у Харкові», конкретні обстріли, розвиток події).

•  На навігаційних запитах (коли шукають конкретне видання за назвою).

•  Коли матеріал має унікальний контент: репортаж, відео, фото, свідчення, аналітику, яку неможливо стисло переказати.

Що з цього випливає для редакції, яка планує теми на тиждень:

Редакція (особливо локальна, як «Накипіло») повинна свідомо зменшувати кількість матеріалів, які легко «з’їдає» Google AI Overview, і збільшувати частку контенту, який важко переказати в 4–6 реченнях: репортажі з місця подій; ексклюзивні свідчення; глибокі пояснювальні матеріали з унікальними деталями; формати з сильним візуалом і емоцією.